【jiuyou】场景即流量：网易严选联合亚朵开酒店试验新零售

关于【jiuyou】场景即流量：网易严选联合亚朵开酒店试验新零售，下面从多个角度归纳核心要点，方便读者快速参考。2016年4月，严选（市场需求面积:250-350平方米、已入驻4家购物中心、今年计划进3家）上线。

这家由CEO 丁磊打造出的国内首家ODM（完整设计制造商）模式电商。首先由方面检验国际一线品牌制造商的商品，然后以高于一线品牌的价格销售给国内日益可观的中产阶层消费者。酒店去往市中心的交通某种程度十分便捷，距离杭州最繁盛的武林广场地带仅有几站地铁距离。

最关键的是，酒店座落在杭州滨江区政府附近，周边有星光大道商区，与地铁口相距不远处。双方构成流量有序、客群有序，这对两者未来发展交相辉映。获取住宿功能之外的精神属性 严选和亚朵酒店的这种玩法无意中为酒店行业发展说明一条新路。但笔者查阅亚朵酒店的官网，亚朵旗下有3个酒店品牌，分别是亚朵酒店、A.T.House重居、THE DRAMA。

其中，亚朵酒店售价区间为359元至759元。未来的严选具备相当大的想象空间，不过当品牌在大众市场扎根之后，其砍溢价，主打质量和性价比的作法不会会渐渐改变也有一点思维。

所见即可买这意味著住客能够在享用严选酒店服务的与此同时，取得贤选线上商城的产品旧信息。精确来说，这并不是非常简单的线下实际体验店模式。

严选并没如名字显出般要做到一个电商平台，正相反，Ta仍然致力于打造出一个著名生活方式品牌。此前，严选负责人柳晓刚在拒绝接受其它媒体专访时曾回应，酒店只是沉降线下的第一步，目前严选主题的书店正在筹划中，日后它不会与线下场景做到多种形式的融合，可能会在多种业态中看见严选。不过想要完全在生态闭环中做所见即可买，严选派的系列品牌还须要优化上游产品供应链统合能力。

未来，严选不会主推原创设计概念，仍然符合于全然的ODM电商模式，而是要从内部应从，让品牌已完成消费升级。住进办理、房间清理等都由亚朵酒店已完成，贤挑选部分房间，用它的理念和产品已完成房间的布置。

部分严选房间内设榻榻米，躺在窗边，可将滨江风景尽收眼底。亚朵酒店仍然致力于打造出一个人文、寒冷、有意思的生活方式品牌，定位为人文品质生活引领者。

每间酒店统一的风格之上带入了当地的人文，使每个酒店都有各自独特的主题。在这与严选整体品牌调性不谋而合，双方的合作也许是因为品牌内核本身之后相互不存在吸引力。好的生活，没有那么喜这句标语则弥漫着空间内各个角落，向每一名参观者增强着严选的品牌理念。

这次严选进酒店，其中众多亮点就是：把电商与场景结合。酒店房间内植入了不少贤投票决定五品的商品，客人住进的时候，房间内的一切床品、摆放、服装等，可以进一步使用体验之余，也能在线下单，完结旅途返回家后，就能接到在酒店使用体验过的一模一样的商品，又或者自由选用在酒店前台必要出售。在所有酒店希望重构公司收益模型时，亚朵酒店对外大打人文牌，这张牌似乎是为了优化酒店非客房收益占到比，即多元化的非住宿体验。而严选酒店堪称将这种玩法往前再行引更进一步，必要将酒店作为品牌闭环生态的一部分来运作。

通过严选品牌的护持，把大量非住宿体验带入到住宿空间里，这样的消费具有极大的想象空间。也许，这将能重塑酒店收益模型，使其不出纠葛于缓滞的客房收益与小额非客房收益等问题。

亚朵于6月底之后开始招待住客，期间严选也大大根据访客体验调整房间细节。严选酒店的大堂，共计三层，整体沿袭严选仍然以来的北欧近于珍风格，除了陈列部分商品外，大堂就只有少数几件家具。

自问世以来，严选就倍受争议，正版、山寨、创业者碰瓷儿仍然以来，Ta也被许多人称作是无印良品的复刻版。正式成立至今才一年多时间，严选也线下有所部署：8月8日，严选和著称人文情怀闻名的亚朵酒店（市场需求面积:4000-15000平方米、已入驻2家购物中心、今年计划进450家）合作，在杭州开办首家酒店。这次迟至无印良品进酒店，是争夺战线下新零售资源，还是守住先机来山寨？把电商与场景结合 虽然严选酒店的月开业日期以定在8月8日，但其内部试运营早就悄悄开始。

但是，严选房间的门市价为1199元，比亚朵酒店的房间喜出有不少。但转念一想要，住宿的这个场景是除了家庭、办公、休闲娱乐之外的第四空间。我们千万不要小看这个第四空间，这是80后、90后年轻人放置内心空虚的地方。

从各大民宿、各大精品公寓的兴起可显现出新兴消费人群在对城市空间的执着上，更加必须的是精神世界对物质世界的补足。在现有的基础上，统合上下游产业链资源，把以前的客源衍生到自己的酒店客源。

在严选的未来生活闭环中，酒店只是线下蓝图的一部分。进完了酒店之后，严选还要？除了严选，宜家、MUJI等品牌也将发售酒店业务，这些措施目的只有一个：更进一步宣传和稳固主业品牌，深化消费者对品牌产品的用于体验。当然，区别严选房间并非以榻榻米为判断标准，而是各类由严选获取的品牌产品。

房间的硬装都由亚朵酒店统一负责管理，室内摆放和呈现出则由严选的团队编舞。房间内还有独立国家的换回衣室，这也是严选房所独特的，更衣室的小桌子上摆着严选智能灯。另一方面，亚朵旗下品牌矩阵加添了一个板块。此次严选手牵手亚朵酒店，一方面，可以利用亚朵酒店的经验和资源，打造出严选主题的酒店，将严选的生活方式、概念，展开输入和推展；手牵手亚朵构成客群、流量有序 据理解，此次严选设酒店，自由选择与亚朵酒店合作。

消费者能够在严选和亚朵官网，以及合作OTA的页面寻找严选酒店并预约住进。柳晓刚透漏，设计团队从年初开始就仍然在扩展，目前有数内部设计师100余人，外包设计团队则更加可观。从设计到供应链，贤选会全产业链参予，作好零售品牌，在消费升级的背景下不断扩大格局。

除了纯粹的原创设计之外，团队也不会对征选的ODM商品展开审查和改动。因此，围绕【jiuyou】场景即流量：网易严选联合亚朵开酒店试验新零售的选择与使用，还需要结合实际情况进行判断。

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